ChatGPT 広告は、会話があなたの提供内容に関連していそうなとき、回答の下にスポンサー枠を表示します。SaaS の創業者にとっての問いは、チャネルが新しいかどうかではなく、買い手がそれを見られるか、そして小さなテストで何かが分かるかです。このガイドでは、OpenAI が文書化している表示範囲の制限を確認し、キーワードなしで広告がどのようにマッチングされるかを説明し、OpenAI の配信ペースのルールから予算の上限を決め、テストを最初の Google 検索キャンペーンと比較します。Soloop のアカウントがなくても使えます。
2026 年 10 月時点の ChatGPT 広告とは
OpenAI は 2026 年 2 月 9 日に米国で広告のテストを開始し、現在はセルフサーブの Ads Manager をベータ版で提供しています。プラットフォームはまだ変化しています。OpenAI は、配信、在庫、広告フォーマット、購入オプションは今後変わっていくと述べており、広告主、業種、キャンペーンの種類をまたいだパフォーマンスのベンチマークはまだないとしています。他の場所で目にするクリック単価の数字は、予測ではなく他の誰かの経験として扱ってください。
広告は Free プランと Go プランの利用者に表示される場合があります。Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu のアカウントには広告は表示されません。18 歳未満と判断されたアカウントには広告は表示されず、一時チャット（Temporary Chats）にも表示されません。
OpenAI ヘルプ：Ads in ChatGPT回答の末尾の下に、スポンサーであることを示すラベル付きで、回答と視覚的に区別して表示されます。個人の健康、メンタルヘルス、政治など、センシティブな話題や規制対象の話題の近くには広告は表示されません。
OpenAI ヘルプ：Ads in ChatGPTシステムは、現在の会話、広告のランディングページ、タイトル、本文、広告主のコンテキストヒントとターゲティング、そしてパーソナライズが有効な場合はその利用者の ChatGPT 利用に関するその他のシグナルを考慮します。広告が ChatGPT の回答を変えることはありません。
OpenAI ヘルプ：Ads in ChatGPT表示回数やクリック数などの集計されたレポートです。広告主がチャット、メモリ、氏名、メールアドレス、正確な位置情報を受け取ることはありません。
OpenAI ヘルプ：Ads in ChatGPTChatGPT Ads は、2 月から 4 月までのパイロットを経てベータ版の段階にあります。Ads Manager Beta は、キャンペーン作成、請求、レポート、コンバージョン測定、CPC 入札に対応しています。広告主をまたいだパフォーマンスのベンチマークはまだありません。
OpenAI ヘルプ：ChatGPT Ads FAQ買い手が広告を見られるかを判断する
SaaS にとって、表示範囲の制限は多くの広告主よりも重要です。買い手が会社の Business や Enterprise のワークスペースで ChatGPT を使っている場合や、Plus に課金している場合、その買い手には広告がまったく表示されません。無料プランを使う創業者に販売するツールなら表示範囲に入りますが、ChatGPT Enterprise の中で仕事をする企業の IT チームに販売するツールは入らないかもしれません。
Ads Manager を開く前に、次の質問に答えてください。「いいえ」は失敗ではありません。どのチャネルを先に試すべきかを教えてくれます。
- プラン：あなたが販売する相手は、あなたの製品が解決する課題について、Free プランまたは Go プランで ChatGPT を使っていますか。分からなければ、そのうち 5 人にどのプランを使っているか尋ねてください。
- 会話：その人たちは、「毎週 40 件の作業に 3 つの作業班をどう割り振ればいいか」のように、自分の言葉で ChatGPT に課題を説明するでしょうか。広告は会話に沿って表示されるため、誰も尋ねない課題では、システムがマッチングする対象がありません。
- 国：広告費を支払う法人は、セルフサーブの Ads Manager が利用できる国にありますか。新しいセルフサーブのアカウントは、最初は自国でしか広告を出せない場合があります。
- カテゴリ：あなたの製品は、OpenAI の広告ポリシーで除外または制限されているカテゴリに該当しませんか。
- ランディングページ：この買い手に提供内容を説明する 1 つのページがあり、サイトが OpenAI のクローラーである OAI-AdsBot と OAI-SearchBot を許可していますか。OpenAI は、ランディングページがこれらをブロックしないことを求めています。
- 数える行動：トライアルの登録や最初のタスクの完了など、訪問から生じる有用な行動を 1 つ数えられますか。
- 失っても困らない額：製品に必要なお金に手を付けずに、テスト予算の全額、少なくともテスト期間全体の最低日額予算分を失っても大丈夫ですか。
キーワードの代わりにコンテキストヒントを書く
検索広告は、人が入力する言葉から始まります。ChatGPT 広告は、会話が何について話しているかから始まります。OpenAI は広告主が入力するものをコンテキストヒント（context hints）と呼んでいます。何を提供するか、誰の役に立つか、いつ役立つかを短く説明したものです。関連性の判断材料にはなりますが、完全一致のキーワードやターゲティングのルールではなく、特定の会話での配信を保証するものでもありません。
各ヒントはカテゴリではなく状況として書きます。「スケジュール管理ソフト」ではほとんど何も伝わりません。「毎週の芝刈りルートを回る小規模な造園会社向けの作業班スケジュール管理」なら、買い手、仕事、場面が分かります。2 つのニーズに異なるメッセージやランディングページが必要な場合は、広告グループを分けます。
OpenAI の広告ガイダンスは、1 つの提供内容につき、それぞれ異なる切り口を持つ複数のタイトルと本文のバリエーションを用意し、スローガンではなく実用的な価値を説明する本文を書くよう求めています。各広告はホームページではなく最も関連性の高いページにリンクし、遷移先 URL に UTM パラメータを付けて、自分のアナリティクスでこのトラフィックを区別できるようにします。
キャンペーンでは、目的、予算、期間、国、任意でプラットフォームとオーディエンスを設定します。広告グループは、1 つの製品、サービス、ニーズを軸に広告をまとめ、コンテキストヒントを持ちます。広告は、タイトル、本文、画像、ランディングページを持ちます。
OpenAI ヘルプ：キャンペーンの作成何を提供するか、誰の役に立つか、いつ役立つ可能性があるかを説明する、明確で具体的なフレーズです。完全一致のキーワードやターゲティングのルールではありません。
OpenAI ヘルプ：広告グループの作成利点に焦点を当てた、互いに異なる複数のバリエーションを使います。最も関連性の高いページにリンクします。UTM タグは使用できます。ランディングページは OAI-AdsBot や OAI-SearchBot をブロックしてはいけません。
OpenAI ヘルプ：広告の作成OpenAI の予算ルールから上限を決める
まず、失ってもかまわない総額を決めます。次に、それを確実に守れる予算の種類を選びます。キャンペーン総予算はキャンペーン期間全体の支出に上限を設けるもので、OpenAI はこれをより厳格な管理方法としています。日額予算は日曜日から土曜日までの 1 週間の平均で、1 日に最大でその 2 倍、1 週間に最大でその 7 倍まで支出される可能性があります。
最低日額予算は、ドルで請求されるアカウントでは 25 米ドルです（15 ユーロ、2,500 円。その他の通貨は OpenAI の表に記載されています）。最低額の場合、日額予算では 1 日に 50 ドル、1 週間に 175 ドルが支出される可能性があります。日額予算ではテストは終わりません。終わらせるのは終了日かキャンペーン総予算です。
初めての広告主がつまずきやすい点が 3 つあります。最初のキャンペーンでは、開始日と終了日は作成後にしか編集できない場合がありますが、その設定にたどり着くためだけに公開しないでください。一時停止後も最大 24 時間は広告が配信される場合があり、その支出は請求対象です。支出のレポートは 7〜8 時間遅れることがあるため、合計がゼロでも費用が発生していないとは限りません。
- 上限を書きます。失ってもかまわない総額です。
- テスト期間を決め、上限を日数で割ります。結果が自国通貨の最低日額予算を下回る場合は、テスト期間を短くするか上限を引き上げます。
- 上限と同じ額のキャンペーン総予算を使い、キャンペーンが配信を始める前に終了日を設定します。
- 最初のテストでは「クリック」の目的を選びます。クリックごとに支払い、トラフィックを直接読み取れます。コンバージョン最適化のキャンペーンには、独自の前提条件があります。
- 数える行動を 1 つ決め、テスト訪問が記録されることを確認します。
- 配信開始前に、日付を含めて停止ルールを書きます。
「表示」は 1,000 インプレッションごと（CPM）、「クリック」は有効なクリックごと（CPC）に請求されます。「コンバージョン」は選択したイベントに向けて最適化し、コンバージョンごとではなく、クリックごと（oCPC）または 1,000 インプレッションごと（oCPM）に請求されます。
OpenAI ヘルプ：請求と支払い日額予算は、1 日に最大でその 2 倍、日曜日から土曜日までの 1 週間にその 7 倍を超えない範囲で支出される可能性があります。キャンペーン総予算は、キャンペーン期間全体の支出を制限します。最低日額予算は、USD 25、EUR 15、GBP 15、JPY 2,500 などです。
OpenAI ヘルプ：キャンペーンの作成セルフサーブのアカウントは配信後に請求されます。未払いの支出が割り当てられた支払いしきい値に達したとき、および月末に残高があるときに、登録済みのカードに請求されます。しきい値は支出の上限ではありません。一時停止後も最大 24 時間は広告が配信される場合があり、その費用は請求対象です。
OpenAI ヘルプ：請求と支払い具体例：架空の最初のテスト
この例に登場するものは、製品、文言、予算、日付を含めてすべて架空です。数字は計画上の仮定です。ベンチマーク、顧客の成果、Soloop のタスクの出力ではありません。
CrewSlate は、作業班が 2〜10 ある造園会社向けの架空のスケジュール管理ツールです。創業者がインタビューした 8 人のオーナーは無料の ChatGPT プランを使っていると答え、そのうち 3 人は毎週のルートの組み方を ChatGPT に尋ねたことがあると説明しました。創業者は、トライアルの登録と、それとは別に、新しいアカウントがすべての作業班のスケジュールを CrewSlate で組んだ最初の週を数えられます。
| 観点 | ブリーフ | 理由、または何があれば変えるか |
|---|---|---|
| 買い手と会話 | 作業班と毎週のルートの組み方を ChatGPT に尋ねる、小規模な造園会社のオーナー。 | インタビューのメモに、使っているプランと質問の言い回しが残っている。ほとんどのオーナーが Plus に課金しているなら、広告は見えないため、テストはここで終わる。 |
| コンテキストヒント | 「作業班が 2〜10 ある造園会社向けの作業班スケジュール管理」、「複数の作業班にまたがる毎週の芝生管理ルートの計画」、「ホワイトボードやスプレッドシートの作業班スケジュールからの置き換え」。 | 各ヒントが買い手と場面を示している。ヒントはキーワードではないため、創業者はどの言葉がマッチしたかではなく、広告がどの会話に届いたかを読み取る。 |
| 広告 | バリエーションは 3 つ。月曜日の計画に使う 1 時間を減らす切り口、雨の日に作業を移す切り口、ホワイトボードを置き換える切り口。 | OpenAI のガイダンスが勧めるとおり、各バリエーションは異なる切り口を試す。3 つとも UTM タグ付きで同じ造園会社向けページにリンクする。 |
| ランディングページ | 造園会社のオーナー向けの 1 ページで、次のステップはトライアルだけ。robots のルールは OAI-AdsBot と OAI-SearchBot を許可している。 | ホームページは清掃会社や害虫駆除会社にも向けて書かれているため、そこへのクリックは解釈できなかった。 |
| 目的と予算 | クリック（CPC）。キャンペーン総予算は 2026 年 10 月 19 日から 10 月 30 日までで 300 ドル。12 日間で平均 25 ドル、米国の最低日額予算。 | 300 ドル ÷ 12 = 25 ドル。代わりに 25 ドルの日額予算にすると、1 日に 50 ドル、1 週間に 175 ドルが支出される可能性があるため、総額の上限のほうが分かりやすい上限になる。 |
| 数える行動 | トライアルの登録と、それとは別に、すべての作業班のスケジュールを組んだ最初の週。 | 登録は関心を示す。1 週間分のスケジュールは利用を示す。支払いは後の、別の事実。 |
| 途中の確認 | 10 月 24 日、最後の変更から 8 時間以上たってから。支出を上限と比べ、広告ごとの表示回数とクリック数を読み、登録が記録されていることを確認する。 | 支出のレポートは 7〜8 時間遅れることがある。表示回数がほぼゼロなら、ヒントやページが実際の会話と合っていない可能性がある。 |
| 停止ルール | 300 ドルに達するか 10 月 30 日になるか、早いほうで停止する。ページが壊れた場合や登録イベントが記録されなくなった場合は、早めに一時停止する。 | 一時停止後も最大 24 時間は請求対象の配信が続く場合があるため、お金がなくなった後ではなく、その前に一時停止する。 |
| テスト後の判断 | 1 週間分のスケジュールを組んだアカウントが 1 つ以上あれば、新しいヒントで 2 回目のテストを計画する。クリックはあるが登録がなければ、まずページを直す。表示回数が少なければ、代わりに Google 検索を試す。 | この規模の 12 日間では、顧客 1 人あたりのコストは確定できない。分かるのは、会話から製品までの道筋がそもそも機能するかどうか。 |
ChatGPT 広告か、最初の Google 検索テストか
初期の SaaS 製品の多くにとって、この 2 つのチャネルは異なる問いに答えます。Google 検索のテストは、人がすでにあなたのフレーズを入力してクリックするかを示します。ChatGPT のテストは、人が会話の中であなたの課題を説明し、スポンサー付きの提案に反応するかを示します。予算でテストが 1 つしかできないなら、買い手がいるというより確かな証拠があるチャネルを選んでください。
| 観点 | ChatGPT 広告 | Google 検索広告 |
|---|---|---|
| マッチング | 会話の文脈、広告とページ、コンテキストヒント。キーワードはない。 | 完全一致、フレーズ一致、部分一致のキーワードと、除外キーワード。 |
| 見られる人 | 18 歳以上の Free と Go の利用者。一時チャットとセンシティブな話題を除く。 | キャンペーンの配信対象となる場所で Google 検索をしている人。 |
| 読み取れること | 表示回数、クリック数、支出、CTR、平均 CPC と CPM、測定を設定していればコンバージョン。 | 同じ基本項目に加えて、検索語句レポート。広告の表示につながった実際の検索。 |
| 予算のルール | 最低日額予算（USD 25）。1 日に最大 2 倍、1 週間に最大 7 倍。またはキャンペーン総額の上限。 | 1 日の平均予算。1 日に最大 2 倍、1 か月に最大 30.4 倍。 |
| 成熟度 | ベータ版。OpenAI はまだパフォーマンスのベンチマークを公開していない。 | 成熟しており、キーワードプランナーなどの計画ツールがある。 |
| Soloop との関係 | 対応していない。Ads Manager で自分で実施する。 | 設定と支払いを完了すると、Soloop が検索キャンペーンを準備して開始できる。 |
最初のテストのブリーフをコピーする
このブリーフを選択して自分のドキュメントにコピーしてください。アカウントは不要です。まず計画の列を埋め、次に何があればそれを変えるかを書きます。
| 観点 | このテストの計画 | 証拠、または計画を覆す条件 |
|---|---|---|
| 買い手 / ChatGPT のプラン | ［役割。使っているプラン］ | ［どう分かったか：インタビュー、アンケート、サポートへのメッセージ］ |
| 会話 | ［買い手が ChatGPT に尋ねる質問。本人の言葉で］ | ［その言い回しの出どころ］ |
| コンテキストヒント | ［3〜5 個のヒント：何を、誰に、いつ］ | ［別の広告グループにすべきニーズ］ |
| 広告 | ［切り口の異なる 2〜4 個のバリエーション］ | ［各広告が掲げる主張。自分で確認した機能］ |
| ランディングページ | ［UTM 付きの URL。唯一の次のステップ。クローラーのアクセスを確認済み］ | ［そのページが他に誰に向けて書かれているか］ |
| 目的 / 予算 / 期間 | ［クリック。キャンペーン総額の上限。開始日と終了日］ | ［1 日の平均額と自国通貨の最低額の比較］ |
| 数える行動 | ［登録または初回利用。記録方法］ | ［テスト訪問が数えられたことの確認］ |
| 停止ルール / テスト後の判断 | ［上限、終了日、早期停止の条件。それぞれの結果で何をするか］ | ［このテストでは分からないこと］ |
結果を段階ごとに読む
テストが終わったら、段階ごとに分けて読みます。小さなテストの登録 1 件あたりのコストという一つの数字では、道筋のどこで途切れたかが見えません。
- 表示回数が少ない：ヒントとページにマッチした対象の会話が少なかったか、買い手が広告付きのプランを使っていません。ヒントを一度書き直し、それでも表示回数が少なければ停止します。
- 表示はあるがクリックが少ない：広告が会話の内容に答えていません。各バリエーションの切り口を比べます。
- クリックはあるが数える行動がない：この訪問者にとってページが分かりにくかったか、次のステップの要求が大きすぎました。自分のアナリティクスで UTM タグ付きのセッションを確認します。
- 数える行動がある：1 件ずつ、そのアカウントが次に何をしたかと合わせて記録します。数件の登録では、信頼できるコンバージョン率や顧客 1 人あたりのコストは出せません。
Soloop の役割
Soloop は ChatGPT 広告を作成も管理もしません。テストすると決めた場合は、OpenAI の Ads Manager とこのブリーフを使ってください。
Soloop のマニュアルでは、キャンペーンの設定と必要な支払い手続きを完了すると、Soloop が Google 広告のキャンペーンを準備して開始できると説明しています。キャンペーンの予算は Soloop のクレジットとは別です。このブリーフの多くは、そのテストにも引き継げます。買い手、ランディングページ、数える行動、上限、停止ルールです。Soloop で続けるには、それらを会話にコピーしてください：私の製品は［URL］です。買い手は［役割］、その人が検索するフレーズは［フレーズ］、数える行動は［イベント］、上限は［金額］、期間は［開始日と終了日］です。私が確認するための Google 広告キャンペーンを準備してください。
Soloop は、どのキャンペーンについてもクリック、登録、売上を約束しません。「Soloop を試す」リンクは公開の入口を開くだけなので、ブリーフはご自身で持ち込んでください。