2026 年の Chrome 拡張機能のマーケティング方法

短い答え

Chrome 拡張機能をマーケティングするには、まずストアの掲載ページを直してください。ストアは評価や、インストール数とアンインストール数の比較などをもとに順位を決めており、誤った期待を抱かせる掲載ページは、悪いレビューとアンインストールの両方を生むからです。そのうえで、拡張機能が解決する課題を抱える人たちがすでに話している場所を 1 つ選び、拡張機能が 1 つの仕事をこなす様子を見せ、満足したユーザーには成功した後にレビューを依頼してください。何かと引き換えに依頼してはいけません。

バッジはもう成長の計画にはなりません。Google は 2026 年 8 月 20 日に Featured バッジの推薦受付を停止し、年内にプログラムを終了する予定です。そのため、あなたがまだ影響を与えられる品質のシグナルは、評価、最近のレビュー、そして継続利用です。インプレッション、インストール、アンインストールを毎週記録し、一度に変えるのは 1 つだけにしてください。

2026 年に Chrome Web Store で変わったこと

拡張機能を宣伝する人にとって重要な発表は 2 つあります。データに関するルールを厳しくした 7 月 1 日のポリシー更新と、評価、バッジ、公開上限を変えた 8 月 20 日のストア更新です。

Chrome Web Store が拡張機能を順位づけし、紹介する仕組み

Google は順位づけを、ユーザーの評価と、一定期間のインストール数とアンインストール数の比較などの利用状況に加え、明確な目的、デザイン、オンボーディング、使いやすさを考慮するヒューリスティックだと説明しています。検索は掲載ページのメタデータも読み取るため、タイトル、概要、説明によって、どの検索に表示されるかが決まります。新しいアイテムが検索に表示されるまでには数時間かかることがあります。

ホームページとコレクションは編集者が手作業で選びます。掲載枠を購入することはできず、コレクションへの掲載依頼も受け付けていません。Established Publisher バッジは、本人確認済みで、ポリシー違反の記録がないパブリッシャーに自動的に付与されるため、パブリッシャーの本人確認は早めに済ませてください。実際には、ストアはインストールした人が使い続ける拡張機能を評価します。合わない人を連れてくるマーケティングは、順位を下げる可能性があります。

Chrome Web Store の掲載ページのチェックリスト

ストアを訪れる人の多くは、名前、概要、最初のスクリーンショットで判断します。掲載ページをどこかで宣伝する前に、各項目を確認してください。

• 名前：主な役割が明確で具体的であること。キーワードを羅列しないこと。
• 概要：誰の役に立ち、何をするかを伝える 132 文字以内のプレーンテキスト。最上級の表現や競合の名前は使わないこと。
• 説明：概要を述べる段落を 1 つ書き、その後に主な機能の短いリストを続け、キーワードは自然に使うこと。1 つのキーワードを 5 回より多く繰り返すと、キーワードスパムとみなされることがあります。
• スクリーンショット：少なくとも 1 枚、できれば 5 枚すべてを 1280×800 または 640×400 で用意し、文字は少なめにして、実際の拡張機能が動いている様子を見せること。
• 検索ページとカテゴリページ用の小さなプロモーションタイル（440×280）と、編集者に紹介された場合に備えた 1400×560 のマーキー画像。
• 設定と最初の役立つ結果までを見せる、短い動画またはスクリーンショットの流れ。
• カテゴリ：現在のカテゴリの中で最も近いもの。
• ウェブサイトとサポートのリンク、そして拡張機能が実際に収集するものと一致するプライバシータブ。
• 推薦の声は実名が添えられたものだけ。匿名の引用は認められていません。
• ユーザーが話す言語に合わせてローカライズした概要とスクリーンショット。

拡張機能が削除される原因になりうる宣伝

ほかの場所ではうまくいく成長の手法の中には、Chrome Web Store のポリシーに違反するものがあります。削除されるとすべてのインストールを失うため、始める前に計画をこのリストと照らし合わせてください。

• インストール、レビュー、評価を購入または交換すること、あるいはレビューと引き換えに何かを提供すること。
• ストア内で拡張機能が表示される位置を操作しようとすること。
• 検索での露出を増やすために、ほぼ同じ拡張機能を別の名前で公開すること。
• 拡張機能の単一の目的に必要のない閲覧データや個人データを、マーケティングのために収集すること。
• ユーザーにとっての明確な利点、目立つ開示、ユーザーの操作がないまま、アフィリエイトのリンク、コード、Cookie を追加すること。
• ユーザーが求めていない通知やメッセージ、あるいは内容と宛先をユーザーに確認させずに、ユーザーの代わりに送るメッセージ。

拡張機能の役割に合わせてチャネルを選ぶ

拡張機能は、誰かの 1 日の特定の瞬間のための小さなツールです。人々がその瞬間について話している場所に行き、拡張機能がそれを数秒で片づける様子を見せてください。

30 日間のローンチ計画

1. 1〜3 日目：拡張機能が誰のためのもので、どんな瞬間に必要とされるかを 1 文で書きます。その 1 文をもとに、概要、最初のスクリーンショット、説明を書き直します。
2. 4〜7 日目：インストール時に、ユーザーを最初の役立つ結果まで導くウェルカムページと、アンインストールアンケート（下のテンプレートを参照）を追加します。パブリッシャーの本人確認を済ませます。
3. 8〜14 日目：その課題を抱える 20 人に、その人たちがすでに課題について話している場所で、1 人ずつ連絡します。1 つのタスクを試してもらい、どこでつまずいたかを教えてもらいます。
4. 15〜21 日目：最も多くの人が止まったステップを直し、うまくいったユーザーに率直なレビューを依頼します。
5. 22〜30 日目：最も良い会話が生まれたチャネルで、Show HN やデモの投稿など、公開のローンチを 1 回行い、インプレッション、インストール、アンインストールを最初の 2 週間と比べます。

レビュー依頼とアンインストールアンケートをコピーする

依頼はインストール時ではなく、うまくいった瞬間の後に行い、全員に同じ依頼をしてください。評価は今後、最近のレビューを重視するようになるため、ローンチ当日にまとめて集めるよりも、率直なレビューが少しずつ継続的に集まることのほうが重要です。

アンインストールアンケートからは、掲載ページが誤った期待を抱かせたために離れたのか、製品がうまく動かなかったために離れたのかがわかります。Chrome は chrome.runtime.setUninstallURL で設定したページを開きます。URL は http または https を使い、1,023 文字以内でなければなりません。その URL に個人データを含めないでください。ウェルカムページを開くのは、理由が install の onInstalled イベントです。

ファネルを毎週測定する

デベロッパーダッシュボードでは、インプレッション、国、言語、OS 別の日ごとのインストールとアンインストール、そして週間ユーザー数が報告されます。週間ユーザー数は実際の利用ではなくインストール数を数えたものなので、利用状況を知りたい場合は自分の製品の中で測定してください。また、Store listing タブから、掲載ページの Google Analytics を有効にすることもできます。

説明のための例であり、ベンチマークではありません。ある掲載ページが 1 か月で 4,000 回のインプレッションと 240 件のインストールを得た場合、インストール率は 6.0%（240 ÷ 4,000）です。同じ月に 72 人がアンインストールすると、インストールの 30%（72 ÷ 240）にあたり、純増のインストールは 168 件になります。アンインストールアンケートで、多くの人が掲載ページの約束どおりに動かなかったことを理由に離れたとわかったら、トラフィックをさらに買う前に掲載ページを直してください。あるサイトで動かなかったことが理由なら、製品を直してください。

Soloop の位置づけ

Soloop は、Chrome Web Store の掲載ページを編集したり、ストアの分析データを読んだり、拡張機能を公開したりはしません。その周辺のアウトリーチを手伝います。Soloop のマニュアルによると、ある人々が課題について話している場所を調査して情報源を示すこと、OAuth で接続した後に X へ投稿すること、あなた自身が公開する Reddit の投稿を準備すること、Gmail を通じてコールドメールを送ること（ベータ版）、そしてあなたが確認して支払う Google Search Ads を準備することができます。操作はデフォルトであなたの承認を待ちます。

範囲を絞った最初の依頼の例：私の Chrome 拡張機能 [ストアの URL] は、[対象者] が [1 つのタスク] をするのを助けます。[対象者] が [課題] について話している場所を情報源付きで探し、30 日間のテストに使うチャネルを 1 つ提案し、1 つのタスクを試してどこでつまずいたかを教えてもらうための短いメッセージを 5 件下書きしてください。何も投稿や送信をしないでください。

出典、制約、更新

2026 年 7 月 1 日と 8 月 20 日の Google の発表、Chrome Web Store の発見、掲載ページ、ポリシー、分析に関するページ、chrome.runtime のリファレンスは、2026 年 10 月 29 日に確認しました。Google は Featured バッジの終了日や、最近のレビューがどのように重みづけされるかを公表しておらず、一部のドキュメントにはまだ以前のバッジの手続きが記載されています。チャネルの表、ローンチ計画、テンプレート、削除に関するチェックリストは編集部の指針であり、ファネルの例は説明のためのものです。このガイドの内容は、順位、インストール、承認を保証するものではありません。

このガイドは 2027 年 1 月 29 日までに、または Google がバッジの終了日や評価の詳細を発表した場合はそれより早く見直します。