スタートアップのための EU AI法 第50条：AI で下書きしたマーケティングのどれにラベルが必要か

短い答え

多くのスタートアップのマーケティングにとって、テキストに関するルールは、多くのチェックリストが示すよりも範囲が狭いものです。欧州委員会は、企業の広告や製品説明をこのルールの対象外として挙げており、1 対 1 のメールはそもそも公開されません。ただし、次の 2 種類のコンテンツは別です。

• 実在の人物、場所、製品を写した、本物と見間違えかねないリアルな AI 画像、音声、動画（ディープフェイク）には、目に見えるラベルが必要です。欧州委員会の例では、創業者のデジタルアバターも、製品を実際より良く見せる AI 製品画像も、どちらもディープフェイクに当たります。
• 経済、規制、科学、健康、安全、またはそれに類する動向について公衆に情報を伝える、AI が書いた記事や投稿にはラベルが必要です。ただし、能力のある人が内容を実質的にレビューしてファクトチェックし、名前を明示した個人または企業が編集責任を負っている場合は除きます。
• チャットボットやメッセージを送るエージェントなど、人と対話する AI ツールは、自分が AI であることを開示しなければなりません。これは主にツールの開発元の設計上の義務です。
• 純粋に個人的な利用はルールの対象外ですが、事業のために AI を使うことは対象外ではありません。

誰が何に責任を負うのか

第50条は、義務をプロバイダー（提供者）とデプロイヤー（利用者）に分けています。プロバイダー（提供者）とは AI ツールを開発または販売する企業であり、デプロイヤー（利用者）とは、自らの権限の下で職業上の目的のために AI システムを使うすべての人を指します。スタートアップのために AI の文章作成ツール、画像ツール、エージェントツールを使う場合、それを使って作成し公開するものについて、あなたはデプロイヤー（利用者）です。

チャネルごとに見る：通常ラベルが必要なもの

この表は、小規模なチームが通常作成するコンテンツに、欧州委員会自身の例を当てはめたものです。「通常」という言葉は意図的に使っています。テキストが公共の利益に関する事項について公衆に情報を伝えるかどうかは、形式ではなく内容によって決まるからです。

どのようなレビューであればテキストが実際に免除されるか

対象となるテキストの例外には 2 つの条件があり、両方を満たす必要があります。テキストが人によるレビューまたは編集上の管理を経ていること、そして自然人または法人がその公開について編集責任を負っていることです。ガイドラインは「誰かが目を通した」よりも高い基準を設けています。

• テーマについて関連する知識を持つ人が、言い回しだけでなく内容そのものを検討する。
• すべての事実に関する主張、数字、引用を情報源と照らし合わせて確認する。ガイドラインはファクトチェックを最低限の要件としている。
• レビュー担当者がテキストを承認、修正、却下する権限を持ち、実際にその権限を行使する。
• スペルチェック、文法の修正、文書上だけの編集方針、自動レビュー、AI による AI のレビュー、形式的な承認は、いずれもレビューに当たらない。
• 承認後に AI による実質的な編集を行わない。テキストを再び AI にかけた場合はもう一度レビューする。そうしなければ例外は無効になる。
• 名前を明示した個人、役職、またはあなたの会社が編集責任を負い、その身元と連絡先を簡単に見つけられるようにする。たとえば自社サイトの法務ページや会社概要ページに記載する。

どこに、どのようにラベルを付けるか

ラベルが必要な場合、それは明確で見分けやすく、遅くとも最初に接したときに示す必要があります。テキストの冒頭、動画の冒頭、あるいはフィードでディープフェイクまでスクロールしたときです。特別なツールを使わずに見たり聞いたりできる必要があるため、ツールが付ける機械可読なマークだけでは十分ではありません。すでにあなたに適用されているアクセシビリティのルールは、ラベルにも適用されます。

芸術的、創造的、風刺的、または架空の作品については、作品を損なわないよう開示を控えめにできますが、それでも開示は必要です。AI 生成コンテンツの透明性に関する行動規範（Code of Practice）は、遵守を示すための任意の方法を提供しています。

文言の例（公式の文言ではなく、私たちの提案です）：「この記事は AI を使って書かれており、編集上のレビューを受けていません。」動画の場合：「この動画のプレゼンターは、[名前] の AI 生成アバターです。」

実例：架空の 1 週間分のコンテンツ

以下はすべて架空です。会社、コンテンツ、判断のいずれも架空です。表の当てはめ方を示すためのもので、法的な評価、顧客の実績、Soloop の出力ではありません。

小規模な会計事務所向けの架空のツール Tallyroom は、米国に拠点を置き、スペインとドイツの事務所に販売しています。創業者たちは 1 週間で 6 本のコンテンツを AI で下書きしました。

コンテンツのレビュー記録をコピーする

この記録を自分のドキュメントやスプレッドシートにコピーしてください。アカウントは不要です。公開する AI 活用コンテンツ 1 本につき 1 ブロックを記入します。

Soloop の役割

Soloop は、創業者のためにゴートゥーマーケットの個々のタスクを実行する AI 共同創業者です。Soloop のマニュアルによると、X の投稿や返信を書いて接続したアカウントから公開すること、接続した Gmail アカウントからアウトリーチを送信すること、Reddit の投稿を準備すること、そして設定と支払いの後に Google 広告のキャンペーンを開始することができます。自社のために使う場合、何を公開するかを決めるのはあなたなので、上で説明したデプロイヤー（利用者）の義務はあなたが負います。

このガイドは、Soloop やほかのツールのプロバイダー（提供者）としての義務を評価するものではなく、Soloop があなたの代わりにコンテンツが対象かどうかを判断することもありません。範囲を絞った最初の依頼の例：[動向] について [対象読者] 向けの X のスレッドを、すべての事実に関する主張に情報源のリンクを付けて下書きし、私が確認すべき主張を一覧にしてください。私がレビューするまで何も公開しないでください。

公開の手順や接続は変わることがあるため、現在の内容をワークスペースで確認してください。

情報源、限界、更新

ルール、例、日付、制裁金は、AI法の第50条と 2026 年 7 月 20 日の欧州委員会のガイドラインに基づき、2026 年 10 月 19 日に確認したものです。チャネルの表における「通常」の判断、ラベルの文言、記録、架空の例は編集上のガイダンスであり、法的助言ではありません。AI法を解釈するのは各国の当局であり、あなたの状況、契約、ほかの法律によって答えが変わることがあります。

欧州委員会はこのガイドラインを、今後見直す予定の最初の解釈と位置付けています。このガイドは 2027 年 1 月 19 日までに、またはガイドラインが変更された場合はそれより早く見直す予定です。