Desde el 2 de agosto de 2026, el artículo 50 de la Ley de IA de la UE (Reglamento de Inteligencia Artificial) exige etiquetar algunos contenidos generados por IA. Si tu startup usa IA para redactar publicaciones, artículos, correos, anuncios o vídeos, la pregunta práctica es cuáles de ellos necesitan una etiqueta y si basta con una lectura rápida antes de publicar. Los consejos que circulan en internet no coinciden. Esta guía parte de las directrices definitivas de la Comisión Europea del 20 de julio de 2026 y de sus propios ejemplos: quién es responsable, qué canales suelen quedar dentro o fuera del ámbito de aplicación, qué revisión exime realmente el texto y dónde debe aparecer la etiqueta. Termina con un ejemplo práctico ficticio y un registro de revisión que puedes copiar. Es información general, no asesoramiento jurídico, y es útil sin ninguna cuenta de Soloop.
La respuesta corta
Para la mayor parte del marketing de una startup, la norma sobre textos es más limitada de lo que sugieren muchas listas de comprobación. La Comisión sitúa fuera de ella los anuncios y las descripciones de productos de una empresa, y los correos individuales ni siquiera se publican. Hay dos tipos de contenido que son distintos.
- Las imágenes, el audio o el vídeo realistas generados por IA de personas, lugares o productos reales que podrían pasar por auténticos (ultrasuplantaciones, o deepfakes) necesitan una etiqueta visible. Un avatar digital de tu fundador y una imagen de producto generada por IA que hace que el producto parezca mejor de lo que es son ultrasuplantaciones en los ejemplos de la Comisión.
- Los artículos o publicaciones escritos con IA que informan al público sobre una novedad económica, normativa, científica, sanitaria, de seguridad o similar necesitan una etiqueta, salvo que una persona competente los haya sometido a una revisión sustancial y a una verificación de hechos, y que una persona o empresa identificada asuma la responsabilidad editorial.
- Las herramientas de IA que hablan con personas, como los chatbots y los agentes que envían mensajes, deben indicar que son IA. Se trata sobre todo de una obligación de diseño de quien fabrica la herramienta.
- El uso puramente personal queda fuera de las normas; usar IA para tu empresa, no.
Quién es responsable de qué
El artículo 50 reparte las obligaciones entre el proveedor, que es la empresa que desarrolla o comercializa la herramienta de IA, y el responsable del despliegue, que es cualquiera que utilice un sistema de IA bajo su propia autoridad con fines profesionales. Si usas una herramienta de IA de redacción, de imágenes o de agentes para tu startup, eres responsable del despliegue de lo que creas y publicas con ella.
Diseñar los sistemas de IA que interactúan directamente con personas de modo que esas personas sepan que se trata de IA (artículo 50, apartado 1), y marcar el audio, las imágenes, el vídeo y el texto generados en un formato legible por máquina (artículo 50, apartado 2). Los sistemas generativos que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado.
Directrices de la Comisión sobre el artículo 50Indicar que un contenido es una ultrasuplantación, e indicar que ha sido generado o manipulado por IA el texto que se publique con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público, salvo que se aplique la excepción de revisión humana (artículo 50, apartado 4). Cualquier actividad que aporte un beneficio económico regular o forme parte de una actividad empresarial o por cuenta propia cuenta como profesional.
Directrices de la Comisión sobre el artículo 50Un responsable del despliegue situado fuera de la UE está incluido cuando prevé que su resultado de IA se utilizará en la UE, por ejemplo porque dirige o autoriza su distribución allí, lo que incluye publicar ultrasuplantaciones en internet accesible desde todo el mundo. No está incluido cuando el contenido llega al público de la UE por canales que no podía prever y que no controla.
Directrices de la Comisión sobre el artículo 50Las obligaciones se aplican desde el 2 de agosto de 2026. El contenido publicado antes de esa fecha no tiene que etiquetarse con carácter retroactivo, pero el texto generado antes y publicado el 2 de agosto de 2026 o después sí, si está dentro del ámbito de aplicación.
Directrices de la Comisión sobre el artículo 50Hasta 15 millones de euros o el 3 % del volumen de negocios mundial anual, si esta cifra es superior. Para las pequeñas y medianas empresas, incluidas las empresas emergentes, se aplica la menor de las dos.
Directrices de la Comisión sobre el artículo 50Canal por canal: qué suele necesitar etiqueta
La tabla aplica los propios ejemplos de la Comisión al contenido que suele producir un equipo pequeño. "Suele" es deliberado: que un texto informe al público sobre un asunto de interés público depende de su contenido, no de su formato.
| Dimensión | ¿Suele necesitar etiqueta? | Por qué, según las directrices de la Comisión |
|---|---|---|
| Anuncios y descripciones de productos | No, en cuanto a la norma sobre textos. | Figuran como excluidos de la norma sobre textos, salvo que contengan afirmaciones sobre salud, seguridad de los consumidores o sostenibilidad. Las imágenes engañosas generadas por IA en un anuncio son una cuestión aparte de ultrasuplantación. |
| Correos individuales de ventas o de entrevistas | No, en cuanto a la norma sobre textos. | La correspondencia profesional privada no se "publica". Si un agente de IA redacta y envía los mensajes por sí mismo, se aplica en su lugar la norma de transparencia para la IA interactiva (última fila). |
| Páginas de destino, registros de cambios, guías de uso del producto | Normalmente no. | Inferencia: la información comercial sobre tu propio producto se parece más a una descripción de producto que a un asunto de interés público. Las afirmaciones sobre salud, seguridad o sostenibilidad lo cambian. |
| Publicaciones promocionales breves (lanzamiento, contratación, evento) | Normalmente no. | Son comerciales, y los textos breves que no comunican de forma sustancial conocimientos, opiniones o hechos no se consideran destinados a informar al público. |
| Artículos, hilos o informes sobre una novedad económica, normativa, científica, sanitaria o de seguridad | Sí, salvo que se aplique la excepción de revisión humana. | Entre los ejemplos incluidos en el ámbito de aplicación de las directrices figuran un artículo de estilo de vida que compara dietas para una enfermedad y los informes para inversores de una empresa cotizada. Cuentan los temas relevantes para el debate público. |
| Avatar de IA realista o voz clonada de una persona real | Sí. | Un avatar realista del consejero delegado de una empresa felicitando a la plantilla es un ejemplo de ultrasuplantación. La revisión humana no exime las ultrasuplantaciones. |
| Imagen de producto generada por IA que cambia el aspecto del producto | Sí. | Una imagen de producto que podría inducir a error sobre su aspecto, sus características o su uso es una ultrasuplantación. Un producto real sobre un fondo generado por IA no lo es, si no induce a error. |
| Elementos visuales claramente ficticios o de dibujos animados | No. | Unos ratones que hablan en un anuncio de queso y una esfinge sobrevolando la Torre Eiffel son los ejemplos de las directrices de contenido que no es una ultrasuplantación. |
| Documentos internos y chat del equipo | No. | Los textos internos de una organización no se publican. |
| Chat o agente de IA que conversa con personas | Debe indicar que es IA. | Es sobre todo una obligación de diseño de quien fabrica la herramienta: los agentes deben indicar que son IA y en nombre de quién actúan. Los resultados que una persona revisa debidamente y envía como interlocutor principal quedan fuera de esta norma. |
Qué revisión exime realmente el texto
La excepción para los textos incluidos en el ámbito de aplicación tiene dos condiciones, y necesitas ambas: el texto se ha sometido a un proceso de revisión humana o de control editorial, y una persona física o jurídica asume la responsabilidad editorial de su publicación. Las directrices fijan un listón más alto que "alguien le echó un vistazo".
- Una persona con conocimientos pertinentes sobre el tema examina el fondo, no solo la redacción.
- Cada afirmación factual, cifra y cita se contrasta con una fuente. Las directrices consideran la verificación de hechos el mínimo.
- La persona revisora tiene autoridad para aprobar, modificar o rechazar el texto, y la ejerce.
- No cuentan la corrección ortográfica, los arreglos gramaticales, una política editorial sobre el papel, la revisión automatizada, la IA revisando a la IA ni un visto bueno superficial.
- No se hace ninguna edición sustancial con IA después del visto bueno. Si vuelves a pasar el texto por la IA, revísalo de nuevo; de lo contrario, la excepción deja de aplicarse.
- Una persona, un cargo o tu empresa, identificados, asumen la responsabilidad editorial, y su identidad y sus datos de contacto son fáciles de encontrar, por ejemplo en el aviso legal o en la página "Quiénes somos" de tu sitio.
Dónde y cómo etiquetar
Cuando hace falta una etiqueta, tiene que ser clara y distinguible y mostrarse, a más tardar, en la primera exposición: al principio del texto, al principio de un vídeo o cuando alguien llega a una ultrasuplantación al desplazarse por un feed. Las personas deben poder verla u oírla sin herramientas especiales, así que la marca legible por máquina que añade tu herramienta no basta por sí sola. Las normas de accesibilidad que ya te son aplicables también se aplican a la etiqueta.
En las obras artísticas, creativas, satíricas o de ficción, la divulgación puede ser más ligera para no estropear la obra, pero sigue siendo obligatoria. El código de buenas prácticas sobre la transparencia de los contenidos generados por IA ofrece una vía voluntaria para demostrar el cumplimiento.
Redacción de ejemplo, que es una sugerencia nuestra y no un texto oficial: "Este artículo se ha escrito con IA y no ha pasado una revisión editorial." Para un vídeo: "El presentador de este vídeo es un avatar generado por IA de [nombre]."
Ejemplo práctico: una semana ficticia de contenido
Todo lo siguiente es ficticio: la empresa, el contenido y las decisiones. Muestra cómo aplicar la tabla; no es una evaluación jurídica, un resultado de clientes ni un resultado de Soloop.
Tallyroom, una herramienta inventada para pequeños despachos de contabilidad, tiene su sede en Estados Unidos y vende a despachos de España y Alemania. Sus fundadores usaron IA para redactar seis piezas de contenido en una semana.
| Dimensión | ¿Dentro del ámbito del artículo 50, apartado 4? | Decisión |
|---|---|---|
| 1. Texto de un anuncio de búsqueda | No: es un anuncio, sin afirmaciones sobre salud, seguridad o sostenibilidad. | Publicar sin etiqueta. |
| 2. Cinco correos de entrevista, cada uno revisado y enviado por el fundador | No: no se publican. | Enviar. Sin etiqueta según la norma sobre textos. |
| 3. Artículo de blog sobre las nuevas normas de facturación electrónica para pequeñas empresas | Sí: informa al público sobre una novedad normativa y económica. | El cofundador, contable titulado, contrasta cada afirmación con el texto oficial y lo aprueba; la empresa figura como responsable en el aviso legal. Se aplica la excepción, sin etiqueta; conservar el registro. |
| 4. Hilo de X que resume las mismas normas, publicado tras una lectura por encima | Sí: mismo tema. | Una lectura por encima es una revisión superficial. Añadir la etiqueta al principio del hilo, o revisarlo debidamente antes. |
| 5. Vídeo de demostración con un avatar de IA del consejero delegado | Sí: ultrasuplantación. | Etiquetar al principio del vídeo. La revisión no lo exime. |
| 6. Captura de pantalla real del producto sobre un fondo generado por IA | No: no induce a error sobre el producto. | Publicar sin etiqueta. |
Copia el registro de revisión de contenido
Copia este registro en tu propio documento u hoja de cálculo; no hace falta ninguna cuenta. Rellena un bloque por cada pieza de contenido asistido por IA que publiques.
| Dimensión | Registro | Decisión |
|---|---|---|
| Pieza | [Título o enlace] / [canal] / [fecha de publicación] / [herramienta de IA usada y para qué] | [Anuncio o descripción de producto / no publicado / informa al público / ultrasuplantación / otro] |
| Ámbito | [Tema en una línea] / [¿uso en la UE previsible? sí o no] | [Dentro / fuera del ámbito, y por qué] |
| Revisión | [Persona revisora y sus conocimientos pertinentes] / [afirmaciones comprobadas y fuentes] / [cambios realizados] | [Se aplica la excepción / hace falta etiqueta] |
| Después del visto bueno | [¿Ediciones con IA tras la aprobación? Si las hubo, ¿cuándo se volvió a revisar?] | [Texto y posición de la etiqueta, si se etiquetó] |
| Responsabilidad | [Persona, cargo o empresa responsable] / [dónde aparecen su identidad y su contacto] | [Próxima revisión de esta pieza, si se va a actualizar] |
Dónde encaja Soloop
Soloop es un cofundador de IA que ejecuta tareas concretas de salida al mercado para un fundador. Según el manual de Soloop, puede escribir publicaciones y respuestas en X y publicarlas mediante una cuenta conectada, enviar correos de prospección mediante una cuenta de Gmail conectada, preparar publicaciones para Reddit y lanzar campañas de Google Ads tras la configuración y el pago. Cuando lo usas para tu empresa, eres tú quien decide qué se publica, así que las obligaciones del responsable del despliegue descritas arriba son tuyas.
Esta guía no evalúa las obligaciones de Soloop ni de ninguna otra herramienta como proveedor, y Soloop no decide por ti si una pieza está dentro del ámbito de aplicación. Una primera petición acotada: Redacta un hilo de X sobre [novedad] para [público], con un enlace a la fuente para cada afirmación factual, y enumera las afirmaciones que tengo que comprobar. No publiques nada hasta que lo haya revisado.
Consulta los pasos de publicación y las conexiones actuales en tu espacio de trabajo, porque pueden cambiar.
Fuentes, limitaciones y actualización
Las normas, los ejemplos, las fechas y las multas proceden del artículo 50 de la Ley de IA y de las directrices de la Comisión del 20 de julio de 2026, leídos el 19 de octubre de 2026. Las valoraciones de "suele" de la tabla de canales, la redacción de la etiqueta, el registro y el ejemplo ficticio son orientación editorial, no asesoramiento jurídico. Son las autoridades nacionales quienes interpretan el Reglamento; tu situación, tus contratos y otras leyes pueden cambiar la respuesta.
La Comisión describe las directrices como una primera interpretación que revisará. Esta guía se revisará antes del 19 de enero de 2027, o antes si cambian las directrices.
Directrices de la Comisión sobre las obligaciones de transparencia de determinados sistemas de IA en virtud del artículo 50, C(2026) 5054 final, 20 de julio de 2026.
Comisión EuropeaArtículo 50, apartados 1 a 7: sistemas interactivos, marcado, reconocimiento de emociones, ultrasuplantaciones y textos de interés público, plazos, códigos de buenas prácticas.
Ley de IA de la UE, artículo 50Código voluntario sobre el marcado y el etiquetado de contenidos generados por IA; su cumplimiento puede utilizarse para demostrar la conformidad.
Comisión Europea: código de buenas prácticasEl manual de Soloop describe la publicación en X, la prospección por Gmail, los borradores para Reddit y las campañas de Google Ads.
Manual de producto de Soloop